抖音成瘾现状:从心理学角度分析抖音为何让人成瘾

抖音从2018年春节过后,犹如雨后春笋般,其"生长"速度和“蔓延”效率令人感慨,直到今天,这款APP还是同样热度不减,风采依旧!在时下短视频软件如此之多的情况下,抖音为何就能脱颖而出呢,接下来小编就从心理学角度为小伙伴们细致分析,抖音为何让人“无法自拔”!

一般“成瘾”有两个基础心理:获得快感、逃避痛苦。所有的广告营销都是基于这两个心理,做相对应的传播内容!在信息爆炸的今天,要想吸引用户的时间,除了用刺激眼球的内容吸引注意力之外,紧接着是培养用户的使用习惯。而最好的方式,是让用户“上瘾”。

 之前一位心理专家曾细致分析过抖音:这些APP背后,都是通过一个强大运营团队,以专业的消费心理学作为支撑,用目前流行的大数据进行“算法”推算,在各种心理学、组织行为学、认知神经科学等原理下设计出来的。如果你发现自己“上瘾”了,那么恭喜你,你就这样被悄无声息地“算计”了。

15秒有诀窍

抖音的时长设计是15秒,从心理学角度来分析,刚好是人的专注力最能集中的时长,如果太长,注意力的聚焦度就会减弱,而15秒的时间,刚好能够让人形成片刻的印记,产生强烈的愿望,想要再看一遍,或者看下一条。而短短的15秒,正好为你创造一个虚拟空间,来消磨你的零碎时间!

类型丰富多样

时下的抖音火热作品中,大致可以分为三大类:高颜值帅哥美女类,酷炫潮人类,内容反差类。通过人类对美好事物的刚性需求去吸睛,这不得不说是一种前卫的营销方案!

主题健康向上,贴近生活

相比明星的遥远,这些由草根分享的生活,无疑拉近了用户和分享者的距离,迎合了平民的心理需求。抖音里的视频多是以日常生活为场景,无论演绎、拍摄记录还是其他,感觉离自己的生活不远,日常也能接触到。重要的是,内容健康向上,不会反感。

心理“释放”

我们在抖音上会发现,不少人在正常生活里不能做的事情,比如一些幼稚、不符合自身身份的内容,他们会在抖音里呈现。因为在抖音里,幼稚、搞怪是能够被接纳的,这也让很多成年人释放了内心里做幼稚行为的欲望和本能。这种需求得到了一种释放。

 其实总结来讲用消费和行为心理学来分析这个产品,就会发现,它是大众的心理“刚需”。

抖音有其好的一面,比如能够让人快速地获得信息,收获一些生活常识类的知识,迅速地得到放松、消遣;但负面作用也很多,如果不能有效监管,就会走向歪路。


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