抖音上瘾:流连忘返?!抖音为啥会让人上瘾?她的上瘾机制是什么?

抖音为啥会让人上瘾?她的上瘾机制是什么?自抖音在春节爆红之后,两个多月过去了,这个APP势头不减,风采依旧。

而我也终于在kill了那么多time,下定决心卸载之前,想写一篇总结当做告别,以纪念抖音陪伴我的那些漫漫长夜。此刻,让我重新回过头来看:她为什么如此着迷、让人上瘾?为什么如此爱不释手、让人欲罢不能?


短视频来说,因为曾经专门做短视频营销的缘故,对美拍、秒拍、火山、快手等短视频平台有颇多研究,对内容、视频达人也有些深入了解。但多是停留在工作层面,并没有发自内心喜欢去看,抖音却正中我下怀。




作为一名资深抖音上瘾患者(就在写这篇的时候,想截个图、看几个视频资料,也是随便就半个小时过去了),今天不聊它的市场占有率和打败微信微博这么宏大的话题,只是从我个人的体验角度来讲,为什么这个APP会让我上瘾。

先说下「上瘾」这件事儿

信息爆炸时代,要想实现商业交易,最稀缺的资源是用户的注意力与时间。从事传媒、游戏、互联网的人都知道,要想抢占用户时间,除了用刺激眼球的内容吸引注意力之外,紧接着是培养用户的使用习惯。而最好的方式,是让用户「上瘾」。

从心理学角度来讲,成瘾有两个基础心理:获得快感、逃避痛苦。很容易理解,不做过多解释。所有的广告营销都是基于这两个心理,做相对应的传播内容,我们美其名曰「洞察(insight)」、「痛点分析」。

「逃避痛苦」多是基于用户自身的一种处境来说的,下面我主要从「获得快感」的角度展开,来简单分析下:抖音是如何让我上瘾的。

抖音上瘾:流连忘返,欲罢不能



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